Resposta rápida
Escolha entre site ou landing page pelo objetivo. A landing page é uma página única, focada em um serviço e em uma ação, ideal para anúncios e campanhas. O site tem uma página para cada serviço e é a melhor escolha para quem quer ser encontrado no Google em várias buscas ao longo do tempo.
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Qual é a diferença entre site e landing page
O site é um conjunto de páginas que apresenta a empresa e cada serviço. A landing page é uma página única, criada para levar o visitante a uma ação específica.
Em um site, a pessoa navega: lê sobre a empresa, compara serviços, vê o endereço. Em uma landing page, ela não precisa navegar, porque tudo está em uma sequência pensada para responder às dúvidas daquele serviço e terminar no contato.
Por isso, a landing page costuma ter menos menu, menos links e um único objetivo, como chamar no WhatsApp ou preencher um pedido de orçamento.
Tabela de decisão: site ou landing page para cada situação
Três perguntas resolvem a maioria dos casos: qual é o objetivo, quantos serviços você quer divulgar e de onde virão os clientes.
| Situação | Melhor escolha | Por quê |
|---|---|---|
| Vou anunciar um serviço no Google Ads | Landing page | O anúncio leva direto à página daquele serviço |
| Tenho vários serviços e quero aparecer no Google | Site | Cada serviço precisa de uma página própria |
| Vou lançar um serviço novo e testar a procura | Landing page | Projeto menor e mais rápido de publicar |
| Dependo de indicação e quero clientes novos todo mês | Site | A busca orgânica cresce com várias páginas |
| Tenho site, mas a campanha traz poucos contatos | Landing page | Uma página focada costuma gerar mais contatos |
| Quero passar imagem de empresa estruturada | Site | Mostra equipe, endereço, história e serviços |
No anúncio, a experiência na página de destino influencia a avaliação do Google. A ajuda do Google Ads sobre o Índice de Qualidade cita a página de destino como um dos componentes, e uma página focada no serviço anunciado tende a cumprir melhor essa expectativa.
Exemplos de prestadores locais: quem precisa de quê
Quem tem vários serviços e quer clientes o ano todo precisa de site; quem vai anunciar um serviço por um período começa pela landing page. Os exemplos são ilustrativos, para você comparar com o seu caso.
Autoelétrica com cinco serviços
Quer aparecer para "troca de bateria", "injeção eletrônica" e "alternador". Precisa de site com uma página por serviço.
Empresa de ar-condicionado no verão
Vai anunciar instalação de split por três meses. Uma landing page de instalação recebe o tráfego do anúncio.
Psicóloga que atende online
Quer ser encontrada por pacientes de outras cidades ao longo do ano. O site com páginas informativas funciona melhor.
Guincho com campanha de rodovia
Já tem site, mas quer anunciar o socorro em uma rodovia específica. Uma landing page entra como complemento do site.
Quando usar site e landing page juntos
Site e landing page funcionam juntos: muitas empresas usam o site para a busca orgânica e landing pages para campanhas pontuais.
O site trabalha no longo prazo: cada página de serviço ganha espaço no Google aos poucos. A landing page trabalha no curto prazo: recebe o clique do anúncio e precisa gerar o contato naquele momento.
Quando os dois falam a mesma língua, com os mesmos dados da empresa e o mesmo WhatsApp, o cliente que vê o anúncio hoje e pesquisa a empresa amanhã encontra a mesma informação nos dois lugares.
Qual custa menos: site ou landing page
Em geral, a landing page é um projeto menor, porque é uma página só. Mas o custo certo é o do formato que resolve o seu objetivo.
Escolher a landing page só porque é menor pode sair caro, se o objetivo era aparecer em várias buscas. O inverso também acontece: criar um site grande para uma campanha de três meses. Para entender o que muda o valor de um site, veja o artigo sobre o que muda o valor de um site.
Se a dúvida ainda é sobre ter um site ou continuar só nas redes sociais, compare site ou Instagram antes de decidir, porque a resposta muda o formato do projeto.
Checklist de 6 perguntas antes de escolher o formato
Responda às perguntas abaixo antes de pedir orçamento. Elas deixam claro qual formato atende ao seu momento.
- Vou anunciar nos próximos meses ou quero clientes pela busca orgânica?
- Quantos serviços quero que apareçam no Google?
- O serviço é sazonal ou tem procura o ano inteiro?
- Já tenho um site que pode receber uma página nova?
- Quem vai cuidar das campanhas, se houver anúncio?
- Qual ação espero do visitante: WhatsApp, formulário ou agendamento?
Se a maioria das respostas aponta para busca orgânica e vários serviços, a criação de sites em Campinas é o caminho. Se aponta para anúncio e um serviço, comece pela landing page.
