Resposta rápida
Trocar de site sem perder posição no Google exige quatro cuidados: montar antes um mapa com todos os endereços antigos e o endereço novo de cada um, configurar redirecionamentos 301 para cada página, conferir tudo antes de publicar e acompanhar as visitas nas semanas seguintes. A maior parte das perdas vem de páginas que somem sem redirecionamento.
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Por que um site perde posição na troca
O site perde posição quando o Google procura uma página antiga e não encontra nada no lugar. O histórico daquela página vai embora junto.
Cada endereço do site acumula sinais ao longo do tempo: links de outros sites, cliques e confiança. Se o endereço muda e ninguém avisa o Google, ele encontra uma página de erro e começa do zero com a nova.
O guia oficial do Google sobre mudança de site descreve o processo e trata o mapeamento dos endereços como o passo mais importante.
Como montar o mapa de endereços antigos e novos
O mapa de endereços é uma tabela com cada página antiga e o destino dela no site novo. Sem ele, os redirecionamentos ficam incompletos.
| Endereço antigo | Endereço novo | Ação |
|---|---|---|
| /servicos.html | /servicos/ | Redirecionar 301 |
| /troca-de-bateria.php | /troca-de-bateria/ | Redirecionar 301 |
| /promocao-2023/ | / | Redirecionar 301 para a página mais próxima |
| /contato.php | /contato/ | Redirecionar 301 |
| /teste/ | nenhum | Remover, sem visitas e sem links |
O destino precisa ser a página mais parecida, e não sempre a página inicial. Redirecionar tudo para o início faz o Google tratar muitas páginas como perdidas.
O que é redirecionamento 301 e como usar
O redirecionamento 301 avisa ao navegador e ao Google que a página mudou de endereço de forma permanente. É o tipo certo para troca de site.
O guia de redirecionamentos do Google explica os tipos e quando usar cada um. Na prática, o 301 é configurado no servidor ou na plataforma do site, e o tipo de hospedagem define como fazer.
Um para um
Cada página antiga aponta para uma página nova equivalente.
Sem correntes
Evite que A leve a B, que leva a C. O ideal é ir direto ao destino final.
Permanente
Mantenha os redirecionamentos por bastante tempo, de preferência sem prazo para tirar.
Checklist antes e depois de publicar o site novo
A troca tem duas rodadas de conferência: antes de publicar, para evitar erros, e depois, para pegar o que escapou.
Antes de publicar
- Lista completa das páginas do site antigo
- Lista das páginas que mais recebem visitas
- Mapa de endereços antigos e novos aprovado
- Títulos e textos das páginas importantes revisados
- Botões de WhatsApp e formulários testados no site novo
Depois de publicar
- Testar os endereços antigos e confirmar o redirecionamento
- Avisar o Google sobre o novo mapa do site
- Conferir se o site novo não está bloqueado para os buscadores
- Acompanhar visitas e contatos nas semanas seguintes
- Corrigir páginas de erro que aparecerem
Depois da troca, os cliques no WhatsApp precisam continuar medidos. Veja como configurar o botão de WhatsApp no site sem perder a origem de cada contato.
Erros que mais derrubam o site na troca
A maioria das quedas vem de quatro erros: esquecer páginas antigas, publicar com o bloqueio de teste ativo, cortar textos e mexer às pressas sem suporte.
Esquecer páginas antigas
Páginas fora do mapa viram erro para quem chega pelo Google.
Bloqueio de teste ativo
O site novo vai ao ar ainda escondido dos buscadores.
Textos cortados
O conteúdo que fazia a página aparecer sumiu no novo layout.
Mexer sem suporte
Alterações feitas às pressas quebram redirecionamentos.
O último ponto é comum quando a equipe tenta ajustar sozinha. Conheça os riscos de mexer no site sem suporte técnico antes da troca.
